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Les modifications apportées à la confidentialité d'iOS 14.5 pourraient avoir un impact majeur sur les PME

 Les modifications apportées à la confidentialité d'iOS 14.5 pourraient avoir un impact majeur sur les PME

Les experts avertissent que les revenus des Petites et Moyennes Entreprises (PME) pourraient chuter jusqu'à 50% grâce à l'outil de transparence du suivi des applications d'Apple.

Les modifications apportées à la confidentialité d'iOS 14.5 pourraient avoir un impact majeur sur les PME


Apple a déployé une mise à jour sur sa plate-forme iOS qui comprend une fonctionnalité obligeant les développeurs à demander l'autorisation des utilisateurs avant de leur attribuer un identifiant publicitaire pour suivre leur activité sur les applications et les sites.

L'introduction de App Tracking Transparency (ATT) avec iOS 14.5, ainsi qu'une suite d'autres changements, a longtemps été redoutée par Facebook et ses partenaires depuis qu'Apple a annoncé pour la première fois son intention de la déployer avec iOS 14 l'année dernière. Avec ATT, les développeurs d'applications doivent présenter aux utilisateurs une notification contextuelle leur demandant de consentir à être suivis.

Facebook a fait campagne publiquement contre ATT, affirmant que cela nuirait gravement aux revenus de ses partenaires publicitaires, dont beaucoup sont de petites entreprises. L'hypothèse est que les utilisateurs, une fois accueillis avec le choix, ne choisiraient pas d'être suivis de cette manière, ce qui endommagerait le modèle commercial de Facebook.

Apple a accepté de retarder le déploiement en septembre 2020 après avoir examiné l'effet qu'il aurait sur les partenaires de Facebook, bien que les deux sociétés aient depuis échangé une série de barbes à ce sujet.

Apple, par exemple, a critiqué le modèle commercial de Facebook en novembre après que des groupes de protection de la vie privée tels que l'Electronic Frontier Foundation (EFF) aient fait pression sur l'entreprise pour qu'elle explique les retards dans le déploiement de ces fonctionnalités de confidentialité.

Facebook a répondu en braquant les projecteurs sur les problèmes de confidentialité d'Apple, à savoir le fait que le fabricant d'iPhone fait face à des poursuites judiciaires pour des mécanismes de suivi présumés intégrés à ses appareils.

La dernière mise à jour iOS comprend également un certain nombre d'autres modifications et correctifs de sécurité, tels que la prise en charge des AirTags récemment lancés, ainsi que la fonctionnalité permettant de déverrouiller votre téléphone à l'aide d'une Apple Watch lorsque vous portez un masque.

Avec iOS 14.5, les utilisateurs peuvent également profiter des options d'accessibilité, des modifications apportées à Apple Music et des améliorations apportées à Apple Wallet.

Parmi les correctifs de sécurité inclus, citons CVE-2021-1837, un problème de validation de certification dans l'App Store qui pourrait permettre à un attaquant de modifier le trafic réseau, et CVE-2020-7463, qui permet à un attaquant distant de provoquer une interruption inattendue du système. Il y a 50 problèmes dans un total de portée et de gravité variables traitées avec iOS 14.5 et iPadOS 14.5.

C'est ATT, cependant, qui est probablement le changement le plus important introduit avec la dernière mise à jour, avec Heather Federman, vice-présidente de la confidentialité et de la politique chez BigID, une société de gestion de données, affirmant que cela pourrait avoir un impact considérable sur les PME.

« Si les options sont minimes, il y a un minimum de données pour le ciblage publicitaire », dit-elle. « Bien que Facebook ait déclaré que cela n'entraînerait qu'un impact minimal sur le retour sur investissement de Facebook, les développeurs et les petites entreprises qui dépendent principalement du réseau d'audience pourraient faire face à des impacts majeurs sur leurs revenus - potentiellement en baisse de plus de 50%. »

"La vraie question ici est de savoir si Apple, ou une entreprise en l'occurrence, devrait avoir autant d'influence sur les questions liées à la protection de la vie privée. D'autres parties prenantes - comme les régulateurs et les législateurs - devraient avoir le plus grand mot à dire dans le processus, mais il est clair que les forces du marché actuellement dominer.

« Bien que le modèle d'acceptation d'Apple puisse être considéré comme pro-vie privée et avant-gardiste, nous avons une situation dans laquelle une entreprise a décidé pour le reste d'entre nous exactement comment nos données personnelles peuvent ou devraient être utilisées - sans la contribution réelle d'autres acteurs du secteur, les défenseurs de la vie privée, le public et le gouvernement. »

Farhad Divecha, directeur général et fondateur d’AccuraCast, affirme qu’il s’agit d’une mauvaise nouvelle pour les entreprises qui n’ont tenu compte d’aucun avertissement préalable.

« Bien qu'il soit compréhensible qu'ils aient pu faire face à un problème à court terme comme la pandémie, nous avons toujours su qu'il allait arriver - c'était juste une question de quand, donc les entreprises auraient dû commencer à planifier cette éventualité », a-t-il déclaré.

« Bien sûr, Apple avait adopté une approche intéressante à ce sujet - pas seulement dans les délais, mais en ne sachant pas à quoi ressemblera cette nouvelle mise à jour, les résultats des tests et, par la suite, combien seront affectés.

Les entreprises entrent presque aveuglément dans un nouveau terrain de jeu. Les conversions diminueront inévitablement et de nombreuses entreprises ne comprendront pas pourquoi. C'est la première façon de surmonter cet obstacle ; reconnaissance. Une fois que les entreprises savent pourquoi, elles peuvent contourner le problème, mais elles doivent agir maintenant. »

SOURCE : Ici.

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