Les modifications apportées à la confidentialité d'iOS 14.5 pourraient avoir un impact majeur sur les PME
Les experts avertissent que les revenus des Petites et Moyennes
Entreprises (PME) pourraient chuter jusqu'à 50% grâce à l'outil de transparence
du suivi des applications d'Apple.
Apple a déployé une mise à jour sur sa
plate-forme iOS qui comprend une fonctionnalité obligeant les développeurs à
demander l'autorisation des utilisateurs avant de leur attribuer un identifiant
publicitaire pour suivre leur activité sur les applications et les sites.
L'introduction de App Tracking Transparency (ATT) avec iOS 14.5, ainsi qu'une
suite d'autres changements, a longtemps été redoutée par Facebook
et ses partenaires depuis qu'Apple a annoncé pour la première fois son intention de la déployer avec iOS 14 l'année
dernière. Avec ATT, les développeurs d'applications doivent présenter aux
utilisateurs une notification contextuelle leur demandant de consentir à être
suivis.
Facebook a fait campagne publiquement contre ATT, affirmant que
cela nuirait gravement aux revenus de ses partenaires publicitaires, dont
beaucoup sont de petites entreprises. L'hypothèse est que les utilisateurs, une
fois accueillis avec le choix, ne choisiraient pas d'être suivis de cette
manière, ce qui endommagerait le modèle commercial de Facebook.
Apple a accepté de retarder le
déploiement en septembre 2020 après avoir examiné l'effet qu'il aurait sur les
partenaires de Facebook, bien que les deux sociétés aient depuis échangé une
série de barbes à ce sujet.
Apple, par exemple, a critiqué le modèle commercial de Facebook en
novembre après que des groupes de protection de la vie privée tels que
l'Electronic Frontier Foundation (EFF) aient fait pression sur l'entreprise
pour qu'elle explique les retards dans le déploiement de ces fonctionnalités de
confidentialité.
Facebook a répondu en braquant les projecteurs sur les problèmes de
confidentialité d'Apple, à savoir le fait que le fabricant d'iPhone fait face à des poursuites judiciaires pour des mécanismes de
suivi présumés intégrés à ses appareils.
La dernière mise à jour iOS comprend également un certain nombre d'autres modifications et correctifs
de sécurité, tels que la prise en charge des AirTags récemment lancés, ainsi
que la fonctionnalité permettant de déverrouiller votre téléphone à l'aide
d'une Apple Watch lorsque vous portez un masque.
Avec iOS 14.5, les utilisateurs peuvent également profiter des options
d'accessibilité, des modifications apportées à Apple Music et des améliorations apportées à Apple Wallet.
Parmi les correctifs de sécurité inclus, citons CVE-2021-1837, un
problème de validation de certification dans l'App Store qui pourrait permettre
à un attaquant de modifier le trafic réseau, et CVE-2020-7463, qui permet à un
attaquant distant de provoquer une interruption inattendue du système. Il y a
50 problèmes dans un total de portée et de gravité variables traitées avec iOS 14.5 et iPadOS
14.5.
C'est ATT, cependant, qui est probablement le changement le plus
important introduit avec la dernière mise à jour, avec Heather Federman,
vice-présidente de la confidentialité et de la politique chez BigID, une
société de gestion de données, affirmant que cela pourrait avoir un impact
considérable sur les PME.
« Si les options sont minimes, il y a un minimum de données pour le
ciblage publicitaire », dit-elle. « Bien que Facebook ait déclaré que cela
n'entraînerait qu'un impact minimal sur le retour sur investissement de
Facebook, les développeurs et les petites entreprises qui dépendent
principalement du réseau d'audience pourraient faire face à des impacts majeurs
sur leurs revenus - potentiellement en baisse de plus de 50%. »
"La vraie question ici est de savoir si Apple, ou une entreprise en l'occurrence, devrait avoir autant
d'influence sur les questions liées à la protection de la vie privée. D'autres
parties prenantes - comme les régulateurs et les législateurs - devraient avoir
le plus grand mot à dire dans le processus, mais il est clair que les forces du
marché actuellement dominer.
« Bien que le modèle d'acceptation d'Apple puisse être considéré comme pro-vie privée et avant-gardiste, nous
avons une situation dans laquelle une entreprise a décidé pour le reste d'entre
nous exactement comment nos données personnelles peuvent ou devraient être
utilisées - sans la contribution réelle d'autres acteurs du secteur, les
défenseurs de la vie privée, le public et le gouvernement. »
Farhad Divecha, directeur général et fondateur d’AccuraCast,
affirme qu’il s’agit d’une mauvaise nouvelle pour les entreprises qui n’ont
tenu compte d’aucun avertissement préalable.
« Bien qu'il soit compréhensible qu'ils aient pu faire face à un
problème à court terme comme la pandémie, nous avons toujours su qu'il allait
arriver - c'était juste une question de quand, donc les entreprises auraient dû
commencer à planifier cette éventualité », a-t-il déclaré.
« Bien sûr, Apple avait adopté une approche intéressante à ce sujet - pas seulement
dans les délais, mais en ne sachant pas à quoi ressemblera cette nouvelle mise
à jour, les résultats des tests et, par la suite, combien seront affectés.
Les entreprises entrent presque aveuglément dans un nouveau terrain
de jeu. Les conversions diminueront inévitablement et de nombreuses entreprises
ne comprendront pas pourquoi. C'est la première façon de surmonter cet obstacle
; reconnaissance. Une fois que les entreprises savent pourquoi, elles peuvent
contourner le problème, mais elles doivent agir maintenant. »
SOURCE : Ici.
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